La pandemia repercutió negativamente en el OOH ya que generó que las marcas y anunciantes opten por la reducción de la inversión al mínimo necesario. Debido al aislamiento, las marcas y anunciantes entendieron que publicitarse en la calle ya no era la opción a sus campañas. Todo lo contrario, se inclinaron por potenciar su presencia en digital. Como consecuencia, el mercado OOH tuvo una baja muy considerable en el 2020, equivalente a una reducción de más del 30% en la inversión con respecto al 2019; paradójicamente uno de los años de mayor crecimiento de la industria OOH. Sin embargo, en el 2021 muchos países empezaron a levantar gradualmente las restricciones con el retorno a las calles y con la pandemia relativamente controlada, los mercados empiezan a recuperar terreno favoreciendo al OOH generando expectativas favorables para la industria del out of home.
La recuperación de la industria OOH será una tarea que requiere de un trabajo arduo y en equipo de proveedores de formatos tradicionales y digitales sin embargo, también es una oportunidad para adaptarse al nuevo contexto en el que las marcas y anunciantes hoy esperan data e información de los consumidores para poder invertir. Es aquí que surge una nueva tendencia: La digitalización del OOH. Un proceso que venía en curso antes de pandemia pero que con su llegada, adelantó la transformación.
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